La temporada de compres de tornada a l'escola d'enguany va començar aviat. Tot i que es veu afectada pels vents en contra de l'economia i altres incerteses, s'espera que la despesa de tornada a l'escola dels consumidors nord-americans aquest any assoleixi un nou màxim, i s'espera que el total de compres de tornada a l'escola superi els 110.000 milions de dòlars. El comportament del consumidor també millorarà la inflació i l'escassetat d'inventaris de les empreses als Estats Units. Segons la nostra enquesta, la comoditat es convertirà en un factor clau per a la presa de decisions de compra.
L'enquesta anual de tornada a l'escola de la National Retail Federation prediu que la despesa prevista per a la tornada a l'escola d'aquest any és equivalent al màxim històric de l'any passat i superarà el nivell previ a l'epidèmia. Aquesta tardor, la família mitjana gastarà 1199 dòlars en el retorn de cada nen a l'escola, el mateix nivell que l'any passat. La despesa total als Estats Units s'aproxima als 74.000 milions de dòlars, més que els 71.000 milions de l'any passat. S'espera que les famílies de K-12 (estudiants de primària i secundària i parvulari) gastin 37.000 milions de dòlars aquest any, amb una mitjana de 864 dòlars per família, un augment de 15 dòlars respecte l'any passat.
Aquest any, els consumidors estan preparats per tornar a l'escola per comprar abans d'hora, per tal d'aprofitar els majors avantatges promocionals, i també per evitar l'escassetat d'inventari i els retards en l'entrega. A principis de juliol, el 56 per cent dels compradors de la tornada a l'escola havia començat a navegar i comprar productes relacionats, un augment del 51 per cent de l'any passat i del 44 per cent el 2019. Tanmateix, la temporada de compres de tornada a l'escola està lluny d'haver acabat.
Tanmateix, a causa de l'impacte de la inflació, moltes famílies poden tenir dificultats per equilibrar les seves despeses. Segons l'informe NRF, el 38 per cent de les famílies reduirà altres despeses o augmentarà la jornada laboral per compensar les despeses de tornada a l'escola.
En els últims tres anys, els consumidors han fet canvis significatius en la selecció de categories de compres per tornar a l'escola. Des del 2019, la despesa prevista en productes electrònics ha representat la meitat del creixement de la despesa de tornada a l'escola dels alumnes de K-12 (alumnes de primària i secundària i educació infantil) i gairebé una quarta part del creixement de la despesa de tornada a l'escola dels estudiants universitaris, consolidant la seva posició com a categoria central en la temporada de compres de l'inici de l'escola.
En els últims dos anys, la indústria de la roba s'ha vist afectada per les restriccions de les classes d'Internet a casa. Ara la situació millora, i la tendència de tornar a l'aprenentatge a l'aula també impulsarà la demanda de canvis de roba a l'inici de l'escola. Segons les dades de l'NRF, s'espera que les vendes de mobles i roba en un dormitori universitari arribin als 10.000 milions de dòlars, mentre que la despesa de consum dels estudiants de K-12 en roba i sabates noves s'espera que sigui d'11.000 milions i 7.000 milions de dòlars, respectivament.
Pel que fa als canals de compra, les compres en línia són la forma preferida per a la majoria dels compradors. Al voltant del 50% dels estudiants universitaris i el 43% dels estudiants de K-12 opten per comprar en línia. La previsió de l'NRF mostra que el 36 per cent dels estudiants universitaris i el 45 per cent dels estudiants de K-12 encara opten per gastar en botigues minoristes físiques, seguits de botigues de descompte.
L'autor d'aquest article té drets d'autor complets i legals i altres drets i interessos rellevants en aquesta obra. Sense permís, cap individu o organització pot copiar, reimprimir o utilitzar d'una altra manera el contingut d'aquest lloc web.